Barilla festeggia in grande stile il suo 145° anniversario: l’azienda, infatti, oltre alla presentazione del nuovo logo lancia a sorpresa Barilla al Bronzo, la nuova linea top di gamma che, come il nuovo logo, si presenta in un pack rosso intenso
Con “A Love for Reinvention”, un evento multimediale svoltosi sulla piattaforma Zoom, Barilla ha presentato le grandi novità in arrivo nel corso del 2022.
Proprio in occasione del 145° anniversario dell’azienda, Barilla, tramite il Group CMO Gianluca Di Tondo, ha annunciato numerose novità che si concentrano in quattro punti fondamentali:
1) Nuovo posizionamento internazionale
A proposito di questa importante novità, Di Tondo afferma che “Il nuovo posizionamento si riassume nella firma: ‘Barilla, un gesto d’amore’, che la accompagnerà in tutto il mondo, ovviamente declinata nelle lingue locali, e la aiuterà a confermare il proprio ruolo di ambasciatore della pasta e della gastronomia italiana”.
2) Il nuovo logo
Come già anticipato in questo post, il nuovo logo perde l’iconico contorno bianco per concentrarsi esclusivamente sull’ovale rosso, stavolta declinato in una tonalità più intensa e passionale e con l’aggiunta della data di fondazione dell’azienda: dal 1877.
3) Nuovo packaging all’insegna dell’italianità e della sostenibilità
Per quanto riguarda il packaging, Barilla annuncia due novità importantissime, sia da un punto di vista puramente estetico sia dal punto di vista dell’ambiente e della sostenibilità.
La prima novità consiste nel ritorno alla storica confezione blu, dopo gli ultimi due anni di packaging azzurro: “Il messaggio è passato – afferma al riguarda Di Tondo – e possiamo tornare a essere una marca blu con un cuore rosso”.
Per quanto riguarda invece la svolta sostenibile e internazionale, Barilla ha affermato di l’inserto di plastica della piccola finestra in trasparenza, decisione che consentirà di risparmiare ben 126 tonnellate di plastica all’anno.
4) Ampliamento della gamma con Barilla al Bronzo
La grandissima novità di casa Barilla, tuttavia, consiste nell’ampliamento della gamma prodotti con una nuova linea, Barilla al Bronzo, che, spiega la Global Vice President Marketing Barilla Ilaria Lodigiani, “incarna tutta la nostra attenzione per la qualità, la nostra voglia di innovare e guardare avanti. Declinata in dieci formati iconici (4 lunghi e 6 corti), è prodotta con una lavorazione grezza, frutto di una selezione di grani duri di alta qualità 100% italiani, una semola dall’elevato tenore di proteine (oltre 14%) e glutine, una trafilatura al bronzo speciale, grazie alle micro-rigature che creano una pasta intensamente ruvida, che lega bene i sughi e condimenti: si tratta dunque di una pasta che garantisce un’esperienza di gusto intensa, davvero unica”.
La nuova linea Barilla al Bronzo è innovativa anche nel packaging, proposto ad hoc in un dirompente colore rosso – lo stesso colore del logo – e che coniuga lo stile vintage e moderno ad una texture porosa che ricorda quella della pasta stessa, visibile dalla piccola finestra in trasparenza.
Bonus: la Bottega Barilla
A coronamento di un periodo ricco di novità arriva l’annuncio dell’apertura, nella prossima primavera, di Bottega Barilla, una location per eventi e incontri dove inoltre il pubblico potrà vivere la pasta experience e assaggiare i prodotti dal vivo, acquistando anche delle edizioni limitate.
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